La marque Nokia a annoncé dimanche 26 février 2023, son intention de changer son identité de marque pour la première fois en près de 60 ans, avec un nouveau logo, alors que le fabricant d’équipements de télécommunications se concentre sur une croissance agressive.
Le nouveau logo comprend cinq formes différentes formant le mot NOKIA. La couleur bleue emblématique de l’ancien logo a été abandonnée pour une gamme de couleurs en fonction de l’utilisation.
« Il y avait une association avec les smartphones et aujourd’hui, nous sommes une entreprise de technologie commerciale », a déclaré le directeur général Pekka Lundmark à Reuters dans une interview.
Il parlait avant une mise à jour commerciale de la société à la veille du Mobile World Congress (MWC) annuel qui s’ouvre à Barcelone lundi et se poursuivra jusqu’au 2 mars.
Après avoir pris la tête de l’entreprise finlandaise en difficulté en 2020, Lundmark a défini une stratégie en trois étapes : réinitialiser, accélérer et mettre à l’échelle. La phase de réinitialisation étant maintenant terminée, Lundmark a déclaré que la deuxième étape commençait.
Alors que Nokia vise toujours à développer son activité de fournisseur de services, où il vend des équipements aux entreprises de télécommunications, son objectif principal est désormais de vendre des équipements à d’autres entreprises.
« Nous avons eu une très bonne croissance de 21% l’année dernière dans les entreprises, qui représentent actuellement environ 8% de nos ventes, (ou) 2 milliards d’euros (2,11 milliards de dollars) environ », a déclaré Lundmark. « Nous voulons porter cela à deux chiffres le plus rapidement possible. »
De grandes entreprises technologiques se sont associées à des fabricants d’équipements de télécommunications tels que Nokia pour vendre des réseaux 5G privés et des équipements pour les usines automatisées à des clients, principalement dans le secteur manufacturier.
Nokia prévoit de revoir la trajectoire de croissance de ses différentes activités et d’envisager des alternatives, y compris la cession.
« Le signal est très clair. Nous ne voulons être que dans des entreprises où nous pouvons voir un leadership mondial », a déclaré Lundmark.
L’évolution de Nokia vers l’automatisation des usines et les centres de données les verra également se rapprocher des grandes entreprises technologiques, telles que Microsoft (MSFT.O) et Amazon (AMZN.O) .
« Il y aura plusieurs types de cas différents, parfois ce seront nos partenaires… parfois ils peuvent être nos clients… et je suis sûr qu’il y aura aussi des situations où ils seront des concurrents. »
Le marché de la vente d’équipements de télécommunications est sous pression, l’environnement macroéconomique pesant sur la demande des marchés à forte marge tels que l’Amérique du Nord, remplacé par la croissance de l’Inde à faible marge, poussant son rival Ericsson à licencier 8 500 employés .
« L’Inde est notre marché à la croissance la plus rapide avec des marges plus faibles – il s’agit d’un changement structurel », a déclaré Lundmark, ajoutant que Nokia s’attend à ce que l’Amérique du Nord soit plus forte au second semestre.
Allen Schezar